Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с использованием файлов cookie, Яндекс.Метрики и нашей Политикой конфиденциальности.
Это необходимо для улучшения работы сайта и анализа его посещаемости.
Это необходимо для улучшения работы сайта и анализа его посещаемости.
16px-24px
32px-64px
SEO-продвижение регионального сайта ресторана
32px-64px
Ресторан из нашего кейса — это просторное заведение в самом сердце Иваново, на проспекте Ленина, с традиционной русской кухней, атмосферным интерьером, летней верандой и регулярными вечерними программами. Казалось бы, удачное местоположение — в шаговой доступности от делового центра и популярных городских локаций — должно полностью обеспечивать поток гостей.
По этой причине владелец ресторана долго считал, что сайт ему вовсе не нужен: «Нас и так видят с улицы, мы в центре, зачем платить за разработку и непонятное SEO?»
Однако, в условиях растущей конкуренции среди кафе и ресторанов в Иваново, мы объяснили, что:
Однако, в условиях растущей конкуренции среди кафе и ресторанов в Иваново, мы объяснили, что:
- Люди всё чаще выбирают заведения по отзывам и фото онлайн, а не проходя мимо.
- Вечерние мероприятия, банкетные залы и акции можно продвигать в поиске, а не только через соцсети.
- Поисковые системы формируют «локальную карту» заведений, и без сайта ресторан практически отсутствует в выдаче по запросам вроде «ресторан Иваново», «банкетный зал Иваново», «летняя веранда в Иваново».
Владелец согласился попробовать. Мы разработали современный сайт, настроили его под SEO и запустили региональное продвижение. Через полгода оптимизированный сайт начал приводить около 30 % всех гостей ресторана — без платной рекламы.
56px-72px
Тематика
Ресторанный бизнес
Регион
Иваново
Период работ:
6 месяцев
Тип
Корпоративный сайт
Исходные данные
- Сайт отсутствовал
- Продвижение велось только «с улицы» и через соцсети
- Онлайн-присутствие минимальное: редкие упоминания в каталогах и картах
Цель
- Создать и оптимизировать сайт ресторана для привлечения гостей через поисковые системы.
- Продвигаться в ТОП-10 по локальным коммерческим запросам: «ресторан Иваново», «русская кухня Иваново», «летняя веранда Иваново».
- Повысить узнаваемость бренда, рейтинг в картах и конверсию в бронирования.
32px-64px
72px-120px
Этапы
32px-64px
1
Разработка и технический SEO-аудит
Поскольку у ресторана полностью отсутствовал сайт и онлайн-присутствие ограничивалось лишь случайными упоминаниями в каталогах, мы начали проект с нуля, чтобы создать полноценный цифровой канал привлечения гостей:
- Разработали современный адаптивный сайт с понятной структурой: главная, меню, мероприятия, акции, бронирование, контакты.
- Настроили CMS для удобного добавления акций, фото и мероприятий.
- Подключили аналитику (Яндекс.Метрика, Google Analytics).
После запуска провели базовый SEO-аудит:
- Проверили скорость загрузки и адаптацию под мобильные устройства.
- Настроили файл robots.txt и карту сайта.
- Внедрили микроразметку Schema.org для ресторанов: адрес, часы работы, контакты, рейтинг.
72px-120px
2
Сбор и кластризация семантического ядра
Для того чтобы максимально точно понять, какие запросы используют потенциальные гости ресторана и как лучше структурировать сайт, мы собрали более 600 ключевых запросов, релевантных ресторану и его услугам:
- Геозапросы: «ресторан Иваново», «ресторан на проспекте Ленина».
- Услуги: «банкетный зал Иваново», «летняя веранда Иваново», «ужин с живой музыкой».
- Акционные предложения: «скидка в ресторане Иваново», «детское меню Иваново».
Разделили их на кластеры, что стало основой для структуры сайта и посадочных страниц.
72px-120px
3
Создание контента и оптимизация
Для того чтобы сайт не только корректно отображался в поисковых системах, но и привлекал реальных гостей, мы подготовили полный контент, ориентированный на пользователей и SEO:
- Написали SEO-тексты с мета-тегами, заголовками H1, H2, H3 и LSI-фразами.
- Добавили фотогалереи блюд и интерьера.
- Подготовили отдельные страницы под ключевые направления: «Банкетный зал», «Летняя веранда», «Вечерние мероприятия», «Детское меню»
- Разместили раздел «Новости и акции» для продвижения временных предложений.
72px-120px
4
Локальное SEO и карты
Мы понимали, что для ресторанного бизнеса критично быть видимым на геосервисах, так как большинство гостей ищут заведения «на ходу» — с телефона, по запросам вроде «где поесть рядом» или «ресторан Иваново». Поэтому мы сделали следующее:
- Зарегистрировали ресторан в Яндекс.Бизнес, Google Maps и 2ГИС.
- Добавили фото, меню, описание, график работы.
- Настроили единое написание адреса и телефона для локального ранжирования.
- Начали работу с отзывами: стимулировали гостей оставлять оценки после посещения.
72px-120px
5
Внутренняя перелинковка и технические улучшения
Для того чтобы поисковые системы лучше индексировали сайт, а пользователи быстро находили нужную информацию, мы уделили особое внимание внутренней перелинковке и техническим доработкам. Эти улучшения позволили распределить «вес» между страницами, ускорить загрузку и повысить удобство работы с сайтом как для гостей, так и для роботов поисковиков.
- Настроили перелинковку между разделами: например, с меню можно перейти на страницу бронирования, с мероприятий — на банкетный зал.
- Добавили «хлебные крошки» для улучшения юзабилити и индексации.
- Оптимизировали изображения и внедрили lazy-load, чтобы ускорить загрузку.
72px-120px
6
Ссылочная стратегия
Чтобы закрепить позиции сайта в поисковой выдаче и усилить его авторитет в глазах поисковых систем, мы разработали план по наращиванию качественной ссылочной массы. В основе стратегии — только тематические и локальные ресурсы, которые не только передают SEO-вес, но и привлекают реальных посетителей из города и региона.
- Разместили статьи о ресторане на локальных новостных порталах и блогах Иваново.
- Организовали коллаборации с городскими мероприятиями: в афишах и репортажах указывалась ссылка на сайт.
- Получили ссылки с гастрономических каталогов и тематических форумов.
32px-64px
72px-120px
Результаты
32px-64px
Результаты работы
История нашего ресторана — это пример того, что даже самое удачное расположение в центре города не гарантирует максимальный поток гостей.
Создание сайта и его SEO-оптимизация обеспечили не только онлайн-видимость, но и реальный приток клиентов, который теперь составляет до третьей части от всех посетителей.
Создание сайта и его SEO-оптимизация обеспечили не только онлайн-видимость, но и реальный приток клиентов, который теперь составляет до третьей части от всех посетителей.
В итоге ресторан получил:
- стабильный канал привлечения гостей без затрат на рекламу (55%);
- конверсию сайта (бронь/звонки) (6–8 %);
- весомую долю гостей, пришедших через сайт (~30 %).
32px-64px
Результаты
56px-72px
Другие кейсы
32px-64px