Оптимизация рекламного бюджета

Они "завышали" показатели эффективности за счёт уже теплой аудитории — людей, которые и так искали именно эту компанию. Это позволяло системе показывать завышенные показатели конверсии, но при этом тратить деньги неэффективно.

Убрали брендовые запросы из основной кампании

Провели аудит посадочных страниц

Выяснилось, что ряд рекламных кампаний вёл на нерелевантные страницы, что вызывало высокий показатель отказов. Перенастроили направления трафика на корректные посадочные и внесли изменения в структуру страниц (добавили УТП, CTA, уточнили заголовки).

Подключили Roistat и выстроили сквозную аналитику

Настроили трекинг звонков, заявок, источников, и теперь можно чётко видеть, какая реклама даёт не просто клики, а реальные заявки

Выделили и усилили высокоэффективные кампании

После анализа стали перераспределять бюджет в пользу сегментов и форматов, где стоимость лида была на 30–50% ниже средней.

Дополнительно