70px-96px (подложка под хэдэр)
16px-24px
32px-64px
Маркетинг персонала — новый тренд или жизненная необходимость для крупных компаний
32px-64px
56px-72px
Проблема
Демографическая яма и дефицит кадров
Демографическая яма — это вызов, с которым сталкивается практически каждый российский бизнес, особенно в производственном секторе. Нехватка квалифицированных кадров, старение workforce и низкая привлекательность рабочих профессий для молодежи создают серьезные трудности для компаний.
Наш клиент — крупная компания по производству окон, которая столкнулась с проблемой привлечения сотрудников на производственные позиции. Несмотря на стабильность и конкурентные условия труда, компания испытывала трудности с наймом персонала из-за негативного восприятия работы на производстве и отсутствия четкого позиционирования себя как привлекательного работодателя.
Задача
Создание положительного образа компании для привлечения сотрудников
Целью проекта было повышение узнаваемости компании как работодателя, формирование положительного имиджа и привлечение целевых кандидатов на производственные вакансии.
Решение
Маркетинг персонала как инструмент привлечения кадров
Маркетинг персонала — это стратегия, направленная на продвижение компании как работодателя. Он включает в себя как внутренний (работа с текущими сотрудниками, повышение их лояльности), так и внешний маркетинг (привлечение новых кадров). Если внутренний маркетинг может быть реализован силами HR-отдела, то внешний требует профессионального подхода, включающего анализ целевой аудитории, разработку креативов и запуск рекламных кампаний.
72px-120px
Этапы
32px-64px
Мы изучили целевую аудиторию компании: возраст, географию, интересы, мотивацию и каналы коммуникации. Основной фокус был сделан на молодежь в возрасте 18–35 лет, проживающую в регионах присутствия компании.
Анализ целевой аудитории
1
32px-64px
72px-120px
- Молодые люди, ищущие стабильную работу с возможностью карьерного роста.
- Жители небольших городов, где производство является одним из основных работодателей.
- Кандидаты, ценящие социальные гарантии, обучение и развитие.
На основе анализа мы создали портрет целевого кандидата:
Разработка портрета потребителя
2
32px-64px
72px-120px
- Стабильность и надежность.
- Социальный пакет (медицинская страховка, корпоративные льготы).
- Возможности обучения и карьерного роста.
- Современное оборудование и безопасные условия труда.
Мы выделили ключевые преимущества компании как работодателя:
Определение сильных сторон компании
3
32px-64px
72px-120px
- Истории сотрудников (реальные кейсы карьерного роста).
- Видеоэкскурсии по производству.
- Информацию о корпоративной культуре и социальных программах.
Мы создали контент-план, который включал:
Разработка контент-плана
4
32px-64px
72px-120px
- Яркие баннеры с акцентом на стабильность и возможности.
- Видеоролики с реальными сотрудниками, рассказывающими о своем опыте.
- Посты в социальных сетях с элементами сторителлинга.
Мы разработали креативы, которые подчеркивали преимущества работы в компании:
Разработка рекламных креативов
5
32px-64px
72px-120px
Мы запустили рекламную кампанию в социальных сетях. Основной акцент был сделан на таргетированную рекламу, чтобы охватить именно целевую аудиторию.
Запуск рекламной кампании
6
72px-120px
Результаты
32px-64px
Результаты работы
- Увеличение количества откликов на вакансии на 40% за первые 3 месяца.
- Рост узнаваемости компании как работодателя в регионах присутствия.
- Улучшение восприятия производственных профессий среди молодежи.
- Снижение текучести кадров благодаря повышению лояльности сотрудников.
Маркетинг персонала — это не просто тренд, а жизненная необходимость для компаний, особенно в условиях демографической ямы и высокой конкуренции за кадры. Грамотно выстроенная стратегия позволяет не только привлекать новых сотрудников, но и формировать положительный имидж компании, что в долгосрочной перспективе способствует устойчивому развитию бизнеса.
Для нашей клиентской компании маркетинг персонала стал ключевым инструментом решения кадрового вопроса, доказав свою эффективность в привлечении целевых кандидатов и укреплении репутации работодателя.
32px-64px
Результаты
56px-72px
Другие кейсы
32px-64px